「自然・歴史・文化が織りなすハーモニー～こころとからだの健康・癒し・なんじょう～」を基本理念とし、沖縄精神文化の最高聖地である世界遺産・斎場御嶽に代表される豊かな自然、様々な歴史・文化遺産がたくさんあります。すべての観光客が楽しめる、やさしい観光地づくりのための観光基盤整備、情報発信等、効果的かつ着実に実行していくために会員個々が積極的に知恵と力を出し合い、情報発信力を武器に南城市の地域特性を生かした個性的で魅力ある観光地、そして、将来にわたって持続的に発展し続ける観光地を目指していきます。

那覇市及びその周辺地域の歴史・文化、自然、景観、産業その他の観光資源を活かし、観光事業の振興を図ることにより、那覇市の魅力を高め、国内外からの観光誘客と交流を促進し、もって地域経済と文化の振興発展に寄与しています。　

県内随一の観光施設「美ら海水族館」を有する本部町には年間500万人の観光客が訪れるが、その多くは水族館が目的で本部町内での滞在を伴わない。 そこで2023年本部町観光協会と連携して滞在型観光を目的とし当組織を設立した。従来の観光事業者だけでなく、本部町内の様々な事業者や住民との交流を観光商品化することで、観光客、地域住民、事業者、三者がそれぞれ満足する三方良しの新たな持続可能な観光事業を目指す。